Estetik bakım kadın tekelinde olmaktan çıktı. Batılı erkekler yakışıklı, sağlıklı, formda olmak için güzellik salonlarından çıkmıyor, bilim dünyasının sağladığı tüm nimetlerden yararlanıyorlar.
Batı’da 30- 40 yaşlarındaki erkekler ekonominin gidişatından çok, ‘yağlardan kurtulmak için kesin çözüm liposuction mı değil mi?’, ‘kırışıkları en iyi yosun maskesi mi yoksa zehirli iğneler mi gideriyor’ gibi konularla ilgileniyor. Erkek dergileri manikür, pedikür, gençleştirici maskeler konularına sayfalar ayırırken, uzmanlar bunun kadınlığa özenti olmadığının altını çiziyor ve ‘Bakımlı olmak artık her iki cins için bir görev’ diyor.
Estetik konusunda Batı bir devrim yaşıyor. Batılı erkekler, ‘kadınsı’ damgası yemek korkusu olmaksızın, yüz ve vücut bakımlarına giderek daha zaman ayırıyor, bu uğurda büyük paralar harcıyorlar.
Erkeklerin estetik düşkünlüğünü kapak konusu olarak işleyen İtalyan Panorama dergisine göre; yaşanan değişim New York, Milano, Paris gibi kentlerde öğle yemeği paydoslarında daha iyi anlaşılıyor. Özellikle yeni kuşak işadamları, yöneticiler, öğle paydosunda bir kafe veya restorana gitmek yerine soluğu güzellik enstitüleri, spor salonlarında alıyor; yosun içeren gençleştirici maskeler, kremler veya botox iğneleriyle kırışıkları önlemeye çalışırken, el ve ayak bakımı yaptırıyor, solaryum makinelerinde bronzlaşıyor, fazla kilolarından kurulup, adaleli bir vücuda sahip olmak için çabalıyor. 30- 40 yaşlardaki erkekler borsadaki iniş çıkışlardan çok, ‘yağlardan kurtulmak için kesin çözüm liposuction mı değil mi?’, ‘kırışıkları en iyi yosun maskesi mi yoksa zehirli iğneler mi gideriyor’ gibi konularla ilgileniyor.
Estetiğe düşkün olanlar sadece ‘orta yaş krizi’ yaşayanlar da değil. Men’s Health dergisinin teenager versiyonu Mh-18, liseli gençler için modadan pediküre, yüz bakımına çeşitli konularda önerilerde bulunuyor.
Erkeklere yönelik kozmetik ürünlerin sayısında da artış gözleniyor. Lauder grubu örneğin, Aramis’in yeni ‘güzellik’ serisini Surface healthy look gel adı altında sunuyor.
Erkeklerin estetik düşkünlüğünü kapak yapan haftalık New York dergisi “Erkekler kadınlaştı mı?” sorusunu yöneltirken, erkek sağlığını ilgilendiren konuları işleyen Men’s Health İtalia‘nın yayın yönetmeni Andrea Biavardi, “Bu kadınlaşma değil, kendine bakmak. Bir anlamda olumlu bir narsisizm, erkek kimliğinin estetik açıdan da yeniden kazanılması. Kısacası erkekler kadınların tekelinde olan bir şeye sahiplenmiyor, sadece eskiden var olan alışkanlıkları yeniden kazanıyorlar” diyor.
ABD’de erkeklerin yüzde 72’si estetik ameliyatı yaptırdığını ya da yaptırabileceğini itiraf etmekten çekinmezken, estetik cerrahi de en çok çene düzeltme ve yağ aldırma operasyonları ilgi görüyor. Yine ABD’de 40 yaşın üstü erkeklerin yüzde 45’inin özel diyet uzmanı olduğu belirtiliyor.
California Üniversitesinde tarih dersi veren ve “Yakışıklı olmak: Modern Amerika’da Erkek İmajı” adlı bir kitap yazan Lynne Luciano, “Bir zamanlar arzunun objesi kadınlardı: artık bakımlı olmak herkesin görevi” diyor. Brown Üniversitesi’nde psikiatri dersi veren Katharine Philipps de yeni sendromu Adon Kompleksi diye adlandırırıyor.
Erkeklerin en çok takıldığı konu saç bakımı ve fazla kilolar. Her renge boyanan saçların gür olması için, kafa derisini özel yağlarla masajlar uygulanıyor. Saç masajlarının ideal mevsimleri ilkbahar ve sonbahar.
Fazla kilolardan kurtulmak içinse New York spor salonlarında son moda super slow fitness (haftada en çok 20 dakika ağırlık kaldırma, o da ağır hareketlerle. Yani her hareket 7 saniye değil 14 saniye sürüyor ve böylelikle daha çok ve daha uzun süreli kalori kaybedildiği belirtiliyor) ve tembeller için yoga diye tanımlanan Thai massage.
Kırışıkları gidermek için de gerek önleyici kozmetiğe (maskeler, silikon veya kolagen iğneleri, lazerle dermabrasyon) gerek total lifting’e de yoğun ilgi var. «Pulse light facial» denilen ve güneş lekeleri ile kırışıkları yok eden lazer terapi ile «flotation bed» yani ılık suyla dolu ceket giyilerek yapılan stres giderme yöntemi de çok moda.